预热期线上消费整体回暖，消费结构朝着智能化、绿色化、科技化、健康化迭代升级，数字家居、绿色好物、AI产品、体育消费四大板块增速表现突出。

数字智能家居全线保持正向增长，多数品类同比涨幅超两成，其中智能电热水壶、智能浴室镜同比涨幅突破80%，智能开关、智能腕表增速均超30%，居家智能化改造需求持续释放。

绿色低碳消费热度持续上扬，环保管材管件、节能微波炉同比涨幅超50%，有机奶、有机蔬菜等农副品类稳步上行，绿色环保消费理念加速普及。

AI智能硬件成为增长黑马，AI耳机同比增幅超400%领跑全品类，AR设备、AI陪伴玩具同比增速均突破150%，人工智能产品逐步从小众数码变为大众日常消费选择。

体育细分品类走势分化：瑜伽用品、棒球、高尔夫品类同比大幅走高，台球、部分传统大件健身器材同比有所回落，体育赛事相关消费同比上涨近三成，居家健身与户外运动消费呈现差异化发展。

传统消费品类同样表现稳健，电子出版物、金银珠宝同比增速领跑大盘，服饰、美妆、饮品保持两位数增长；粮油、日用刚需品类平稳运行，筑牢消费底盘；受行业周期影响，通讯、家装相关品类小幅调整。地域维度上东部省份消费韧性突出，县域农村电商同比增速优于大盘，下沉市场增量潜力凸显；即时零售、在线文旅等新业态高速增长，消费由实物消费向实物+服务多元模式转变。

伴随625 亿以旧换新补贴落地，叠加平台满减、商家让利的三重惠民机制，有效提振家电、数码换新消费。预热阶段消费储备充足，随着 6 月 17—18 日大促开启，前期积攒的消费需求有望集中释放，618 后续消费潜力可期。