地铁广告为什么越来越受欢迎?,地铁广告市场分析

地铁广告为什么越来越受欢迎?

电梯是城市的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。
摘要:我们知道未来的10年是中国消费服务升级的10年,高科技产品全面开花、互联网+产业充分发展变化的10年,无论传统品牌、国际品牌,还是新经济品牌,面临的传播环境都被信息粉尘化时代冲击得面目全非,在新的复杂多变的媒体环境中,谁能掌握和影响都市白领和中等收入人群的消费升级,抓住主流人群的媒体接触习惯进行精准化传播,将是未来10年品牌引爆的关键。
一、中国广告市场趋势:整体低迷放缓,以互联网和电梯媒体为代表的新媒体引领增势
2015年中国广告市场整体降幅是-2.9%,这是监测15年来首次年度降幅的一年。各媒体表现看,传统五大媒体广告花费全线下滑,影院视频广告(涨63.8%),互联网广告(涨22%),电梯电视(涨17.1%)是唯一呈现上涨的三大版块。2016年一季度,传统媒体收入继续下降,降幅为-3.8%,保持增长的依旧是电梯电视33.8%、电梯海报34.4%和影院视频92%,互联网广告则保持28.4%的平均增幅。
今天广告市场步入结构性发展阶段、品牌选择趋于理性、广告市场整体低迷放缓的大背景下,互联网特别是移动互联网成为主要的资讯模式,而电梯媒体的持续上升则意味着城市主流人群的生活场景媒体的价值日益凸显。从相关数据分析,中国4亿城市人口,每天2亿乘电梯,电梯媒体覆盖120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达,CTR数据也显示,这些人群贡献了70-80%的都市消费力。从CTR监测中,阿里,腾讯,京东,滴滴等超过5000多个品牌都选择电梯媒体。而在WPP集团2015年中国品牌TOP100榜单中,有81个品牌选择了电梯媒体进行广告投放。
尤其是在新经济互联网品牌的广告投放中,2016年1一5月以电梯媒体和影院视频呈现出135%的高增长态势。从数据看,新经济品牌在整个媒体的预算上面,电梯媒体占据的份额从2015统

怎么写地铁广告策划书?

地铁广告策划书
  广告策划书有两种形式,一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单,使用的面不是很广。
  一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:
  1、前言;
  2、市场分析;
  3、广告战略或广告重点;
  4、广告对象或广告诉求;
  5、广告地区或诉求地区;
  6、广告策略;
  7、广告预算及分配;
  8、广告效果预测。
  当然,广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同,但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。
  1、前言部分,应简明概要地说明广告活动的时限、地铁广告策划书任务和目标,必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要,它的目的是把广告计划的要点提出来,让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解,使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节,这部分内容不宜太长,以数百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
  2、市场分析部分,一般包括四方面的内容:
  (1)企业经营情况分析;
  (2)产品分析;
  (3)市场分析;
  (4)消费者研究; 撰写时应根据产品分析的结果,说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况,把广告产品与市场中各种同类商品进行比较,并指出消费者的爱好和偏向。性商编辑发布。如果有可能,也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析,简短地叙述广告主及广告产品的历史,对产品、消费者和竞争者进行评估。
喷绘机
  4、广告对象或广告诉求部分,主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果,列出有关人口的分析数据,概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
  5、广告地区或诉求地区部分,应确定目标市场,并说明选择此特定分布地区的理由。
  6、广告策略部分,要详细说明广告实施的具体细

地铁站台门投影显示广告较之现在的地铁灯箱广告有什么优势?

多媒体屏蔽门是指不改变地铁屏蔽门原有功能情况下,通过技术手段把屏蔽门变成显示屏,成为广告媒体的载体,目前主要采取的是投影方式实现,有正投和背投两种形式,根据地铁相关行业咨询公司的研究报告得知,从安全性和施工运维便捷性等方面考虑,地铁集团及其下属或合作的传媒公司更倾向于正投方案。
而在正投方案中,据市场反馈来看,光子晶体科技的地铁屏蔽门透明显示解决方案认可度较高。
希望能够帮到你,望采纳!

2019地铁广告市场现状及前景调研

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