护肤品的市场前景大吗?,护肤品市场需求

护肤品的市场前景大吗?

随着Z世代的消费能力日益凸显,商家们纷纷都想吸引这群庞大的消费大军的目光。每个时代的消费者都有着自己的独特的个性和特点,Z世代的个性更是充分凸显,他们从不吝啬表达自己的与众不同,充分了解消费者的特性才能更加精准的抓住他们的需求点。Z世代是颜值即正义的推动者与践行者,因此他们更加重视自我形象的管理,所以护肤品成为他们的消费的一大重点。
1、Z世代的消费大军兴崛起
每一代的人群都有着专属于那个时代文化背景熏陶出来的特点,各自有着不同的消费观和价值观,如今,有着新一代的消费大军开始涌现——Z世代,这群成长于信息时代的年轻人们,受到全方位多元文化的熏陶,Z世代有着独特而又个性的身份标签。

随着年轻的Z世代们逐步迈入社会,围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现,作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色,成为了社会各界关注的焦点。中国Z世代人群约2.6亿人,OC&C《无国界的一代》调查数据显示,中国Z时代的开销占全国家庭总开支的13%左右,全国Z世代总开支达到了4万亿人民币。

2、“颜值至上”是Z世代的主导消费理念
中国经济的飞速发展下,Z世代从小生长在衣食无忧的环境中,物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力,其中颜值相关支出占据了大部分。在线上,服装、美妆、鞋等与颜值息息相关的品类贡献了Z世代近五成的消费。

颜值为王,Z世代比90后提前10年开始护肤,护肤意识超前的Z世代们,已有不少人在搞“颜”究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家,而她们不断进阶的护肤需求,也在搅动瞬息万变的美妆护肤消费市场。
据CBNData消费大数据发布的《Z世代“颜”究之道:—二线女性护肤进阶白皮书》中还提到,与其他代际相比,Z世代购买的护肤品种类更加丰富,从卸妆洁面到面膜眼霜,功能齐全,注重护肤的仪式感。

德勤发布的最新行业报告《零时差消费时代,品牌顾客体验竞争力研究—Z世代护肤人群篇》中得出,Z世代消费者最关注功效的结论,而抗衰老、保湿和维稳是占据Z世代时间份额的功效前三名。可以看出,仅满足基础功效诉求不足以打动Z世代,Z世代经常熬夜以及长时间使用电子产品相关,出现肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题,因此抗初老和维稳都是他们关注的功效。

—— 更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业市场前瞻与投资规划分析报告》

国外护肤品行业现状

全球护肤品行业规模将温和增长
根据欧睿信息咨询(Euromonitor International)公布的统计数据显示,2012-2014年间全球经济复苏乏力,护肤品市场规模虽然持续增长,但整体增速较低;2015年,由于欧元区需求持续不振以及巴西出现大幅经济衰退,全球护肤品市场规模同比下滑;
2016-2019年得益于大中华地区的消费增长和俄罗斯、印度等新兴市场的带动,全球护肤品行业市场规模在2019年有所回暖,2019年全球护肤品市场规模达1400亿美元。受疫情影响,前瞻认为,2020年全球护肤品行业市场规模将有所下滑,为1251亿美元,同比下降10.6%。

面部护肤仍是主流
护肤品按照使用部位不同分为面部护肤品、身体护肤品、手部护肤品和护肤套装产品,根据欧睿信息咨询公布的统计数据显示,目前全球市场规模最大的护肤产品为面部护肤品,其市场规模占护肤品整体市场规模的比重达76.64%,身体护肤品的市场规模占比为13.87%,手部护肤品和护肤套装的市场规模占比较小,分别为2.33%和7.16%。

亚太地区是护肤品行业的主要市场,且占比仍在持续扩大
以中、日、韩为代表的亚太地区是全球主要护肤品市场,根据L’Oréal BMS estimates公布的数据显示, 2019年,亚太地区护肤品行业增速加快,市场规模占比扩大至56%,较去年同期占比扩大一个百分点。西欧地区的占比有所下滑,2019年北美地区和欧洲地区市场规模占比分别为20%和14%。

欧莱雅在全球护肤品市场份额最高
根据欧睿信息咨询公布的统计数据显示,全球护肤品行业集中度CR5为27.9%,护肤品行业市场份额占比排名前五的品牌分别为欧莱雅、拜尔斯道夫、雅诗兰黛、联合利华和资生堂,其市场规模占全球市场规模的比重占比分别为10%,4.9%,4.6%,4.3%和4.1%。

更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》

你觉得中国的化妆品市场有多大?

行业主要企业:上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、
青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)
本文核心数据:中国高端美妆市场份额、中国化妆品行业市场集中度
国内化妆品市场规模增长迅速
伴随我国经济的不断发展,居民收入水平的不断提高,在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下,国内消费者的化妆品消费理念逐步增强,国内化妆品市场规模迅速扩大。
据Euromonitor统计数据,2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势,但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的331.8亿美元增长到了2020年的732.0亿美元,复合增长率约为9.22%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响,在此环境下化妆品市场规模仍能保持6.83%的正向增长率,充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。
梯队划分较为明显
我国化妆品市场按价格和目标消费群,可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。
高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据,如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee
Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者,其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜,以树立高端品牌和高端消费的形象。
中高端市场上,外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争,外资品牌保持着较强的市场竞争力,与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。而大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体,一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售,目前在电商中的布局也相对最广。
高端市场主要由国际顶尖品牌占据
国际品牌在竞争中占有较大优势,国际品牌注重产品营销、研发投入,产品品质有保障,树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主,化妆品安全问题频出,也阻碍了国内品牌的发展。

现在护肤品行业发展前景怎么样?加盟利润高吗?

2020年我国美容化妆品及护肤品行业进口金额为173.36亿美元,同比增长31.07%,受疫情影响,我国美容化妆品及护肤品行业出口出现首次负增长,同比下降21.49%,出口金额为21.78亿美元。
中国护肤品行业长期依赖进口,贸易逆差加大
根据海关总署公布的相关数据显示,2009-2020年,我国美容化妆品及护肤品行业的进口金额稳步增长,且增速始终维持在较高水平。2020年我国美容化妆品及护肤品行业进口金额为173.36亿美元,同比增长31.07%。

根据海关总署公布的相关数据,2009-2019年,我国美容化妆品及护肤品行业的出口金额逐年增长,但增速呈现逐年下降趋势。2020年受疫情影响,我国美容化妆品及护肤品行业出口出现首次负增长,同比下降21.49%,出口金额下降至21.78亿美元。

目前,我国护肤品行业进出口金额均呈现逐年增长的态势,但出口增速远不及进口,导致护肤品行业长期处于逆差状态,2020年我国护肤品行业逆差达151.68亿美元。其主要原因是我国护肤品行业起步晚,各国对护肤品的质量和安全要求不断提高,我国护肤品行业的出口门槛不断增加。
此外,我国护肤品的消费结构逐渐往高端护肤品倾斜,短期内,在国产品牌创新研发速度不及消费能力提高的速度的前提下,预计我国护肤品行业仍将保持进口远大于出口规模的状态。

中国护肤品市场竞争激烈,国产品牌发展空间大
中国护肤品行业企业竞争激烈,不仅有本土企业之间的竞争,还有来自国际大企业的竞争,目前,我国护肤品市场由国际品牌占据主导地位。2019年中国护肤品市场排名前六的品牌市占率为23.1%,集中度较低,竞争较为激烈。
其中,巴黎欧莱雅和百雀羚市占率最高,分别为4.5%,国产护肤品品牌占据两席,分别是自然堂和百雀羚。随着国产护肤品品牌竞争力增强,国内以国际品牌占主导的市场格局将被打破。

研发创新将成为解决本土化品牌困境的关键
在护肤品行业整体贸易逆差的大环境下,国内企业自身的发展能力将成为其脱颖而出的关键。投入研发创新,提高企业的运营能力将成为我国护肤品企业短期内的增长点。

—— 更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》。

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